最新内幕揭秘:“中国人已经开始不买彩电了” 彩电业怎么办？

　　2019年彩电行业最不好的消息不是小米碾压传统品牌、也不是华为这种“百兽之王”终于来了、更不是“量价齐跌”进入第二年，而是“中国人已经开始不买彩电了”!

　　小编注意到，奥维云网最新的统计数据显示，2019年中国彩电零售市场量为4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元——巨额降价下，例如75英寸以上产品价格下降3成，彩电销售额创下10年新低，行业总利润水平不出意外，也是10年最低值。

　　但是，更为重要的是，这一年彩电产品总需求下降：百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降——也是平板电视普及以来，平板产品的百户拥有量首次下降。这个数据，让小编着实震惊!

　　不同上次的“百户拥有量”下滑

　　2013-2014年，国内彩电行业的百户拥有量也曾经下滑过。不过，那时候的原因除了“市场低谷”外，还包括“CRT等”的最终换代。

　　即，2013-2014年是，传统的CRT彩电、PDP等离子彩电、背投电视机“最后一批”存量的“淘汰高峰”。同时，大屏君必须说明，当时液晶电视的价格还是现在的2倍——其价格远高于当时技术换代的主力产品：CRT电视机。

　　恰是后面这个原因，让CRT电视的淘汰，不像PDP和背投那样会短期1：1更新成崭新的液晶平板电视，而是成为了“存量”萎缩的过程。

　　但是，2019年的“百户拥有量”下滑，却没有这种因素：第一，没有旧技术产品集中淘汰——2010年前后，那一轮液晶成为彩电市场销售技术唯一选择的高峰期的产品虽然到期了，但是消费者也应该选择更新液晶平板电视。这样做的理由就是第二个重要因素，即2019年液晶平板的价格不仅更为便宜，而且比历史上CRT最便宜的时候还便宜;更是只有2010年前后液晶换代高峰价格的三分之一以下，2014换代高峰的一半价格。

　　简单总结以上的观点，小编会这样说：2013年“百户拥有量”下滑，可以让新产品比淘汰货贵太多，这个因素背锅;但是，2019年的“百户拥有量”下滑，却是在新产品比淘汰货便宜太多背景下出现的。

　　所以，这一轮的“百户拥有量”下降，可谓是惊心动魄的数据。

　　消费者正在“远离电视机”

　　对于“百户拥有量”过去10年的两次下跌，小编查阅到这样的两组数据：

　　首先是，2019年据TCL发布的数据，受智能手机及平板电脑等移动终端的影响，电视机的日均开机率已经由3年前的70%下降到了30%，40岁以上的人成为收看电视的主流人群。

　　第二是，根据广电总局在2014年发布的《中国视听新媒体发展报告》中数据显示，2013年，拿北京市为例，电视开机率下降至冰点级别的30%，电视观众的年龄结构出现老龄化。

　　“大家不看电视了，自然也就对购买电视兴趣下降”。大屏君认为，这个解释，这个关于移动媒体为核心的新应用，抢占了彩电传统市场，才是“百户拥有量”下降的关键点所在。——但是，这不是“压死骆驼”的最后一根稻草。因为，以上逻辑下彩电作为客厅门面，即便开机率下降，依然有“传统的拥有”意义。

　　对此，小编要强调两个更为深刻的问题：第一，“百户拥有量”下降是一个“滞后”的市场数据。为什么这么说呢?因为，拥有量下降意味着“报废”行为。而即便消费者不购买彩电，使用彩电频度降低，更可能的选择也是“旧电视依然留着”。等到旧电视从家里消失，这就等于“不购买彩电”的行为到了“晚期”。

　　第二，”干脆不要彩电了”的意义，不是“彩电开机率”下降，必要性降低，娱乐手段多元化;而是“消费者的消费文化迁移了”。对于很多消费者而言，彩电被彻底请出了购物单。百户拥有量119.3台这个数据，本身已经意味着“家庭第二台电视”占比不高，更意味着扣除第二台电视之后，“净不拥有”电视的群体不小。

　　而且，深刻的数据影响还在于：这不仅是国内市场的问题，也是全球市场的问题。甚至，2019年美国成年人每天使用智能手机和平板电脑的时间平均达到3小时43分钟，比他们看电视花费的3小时35分钟多出8分钟，这是史上首次美国人使用移动设备的时间超过看电视的时间。